SEZIONE BLU

1. Birra Peroni nel 1940

Da un depliant aziendale, la mappa della struttura industriale e commerciale della Birra Peroni nel 1940.

2. La caratterizzazione del punto vendita

I pezzi più preziosi e antichi della collezione di targhe metalliche pubblicitarie di  Birra Peroni, anni 1910-1940.

3. Le casse di legno

Le antiche casse di legno per il trasporto delle bottiglie sul punto vendita.

I Peroniani

I concessionari Birra Peroni: chiamati in gergo peroniani, sono legati alla Birra Peroni da contratti di concessione esclusiva e da rapporti interpersonali di stima e di amicizia. La loro efficienza commerciale scaturisce da un fortunato mix di intuito ed alta professionalità, congiunti alla forza del marchio che rappresentano.

Il mercato degli anni Cinquanta e Sessanta, che vede il consumo birrario italiano passare dai 3,3 litri pro capite del 1950 ai circa 12 litri del 1970, sostiene l’entusiasmo degli operatori del settore.