Kozel, la birra ceca più venduta e apprezzata al mondo, presenta la sua nuova campagna di comunicazione digital: un modo per avvicinarsi al mondo del food pairing, mantenendo il tone of voice ironico tipico del brand.
Nasce così “Mystery Beer”, il format divertente e sorprendente che, grazie alla collaborazione con MasterChef Italia – il programma di cucina più seguito dagli italiani, show Sky Original prodotto da Endemol Shine Italy, ogni giovedì su Sky e NOW che si avvicina alla sua finalissima di quest’anno, in programma il 29 febbraio – e un protagonista d’eccezione, Edoardo Franco, vincitore della precedente edizione, prenderà vita sulle principali piattaforme digital a partire dal 13 febbraio.
Kozel Premium Lager e Kozel Dark Lager sono le protagoniste che ispireranno Edoardo nella preparazione di esclusive ricette che, nel corso dei quattro episodi, accompagneranno la community non solo attraverso la preparazione dei piatti ma anche in una coinvolgente sfida che il brand lancia al pubblico.
Viviana Manera, Marketing & Innovation Director di Birra Peroni: “Osserviamo da tempo come il consumatore pone sempre più attenzione alla ricerca di prodotti di qualità, tanto più se si tratta di abbinare cibi e sapori diversi in momenti di condivisione e convivialità. Le birre Kozel sposano questa esigenza con un approccio divertente e leggero: pensare a un progetto in ambito food pairing – che mantenga al centro il divertimento e l’ironia – è stato facile con due partner d’eccezione come Edoardo Franco e MasterChef Italia. È una collaborazione pensata per condividere le caratteristiche di Kozel nell’esaltare i cibi in abbinamento a determinate ricette, con l’obiettivo di posizionare il brand in un percorso di food pairing che parte da qui e non esclude altre novità”.
Edoardo, infatti, oltre ad abbinare il gusto ricco e morbido con un delicato aroma di malto e luppolo di Kozel Premium Lager e quello leggero e sorprendente rinfrescante della scura Kozel Dark Lager, sarà chiamato a risolvere un enigma: chi lo avrà sfidato? Saranno diversi gli indizi che lui riceverà nei vari episodi e soltanto alla fine, uno special guest d’eccezione farà capolino nella cucina del loft svelando il mistero.
“Grazie a Kozel ho avuto modo di mettermi in gioco creando abbinamenti creativi e di gusto, pur mantenendo quello stile divertente che mi appartiene. Kozel parla da sempre ai suoi consumatori con autenticità e spensieratezza, due elementi per me fondamentali per iniziare questa sfida che, lasciatevelo dire, sarà a dir poco sorprendente.” – afferma Edoardo Franco, vincitore della dodicesima edizione di MasterChef Italia.
Il progetto di branded content Mistery Beer, realizzato sotto la guida della Unit Content di Wavemaker Italy: dalla definizione della strategia editoriale più in linea con gli obiettivi di comunicazione del brand fino alla supervisione della produzione e distribuzione dei contenuti, sigla una collaborazione strategica per Kozel e sarà on air sui canali social di Kozel, MasterChef Italia ed Edoardo Franco dal 13 febbraio al 5 marzo.
